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今ではとても身近な存在となったインターネットショッピング。その利便性で大幅に売り上げを伸ばし、インターネット通販サイト「楽天市場」の楽天は13日、2011年の流通総額が初めて1兆円を超えたと発表しました。インターネット通販は楽天市場やヤフーショッピングなど大型総合ショッピングモールを利用することで、誰でも比較的簡単にネットショップを開業できるという利点から、個人開業・独立を望む人々へビジネスチャンスを与えることとなり、実販売店舗を持たないショップも誕生し、新しいビジネススタイルを確立してきました。インターネット通販は今後もまだ発展が期待される分野であり、記者会見した楽天の三木谷浩史社長は、次の「実現可能な目標」として流通総額１０兆円を掲げています。楽天は今夏までに電子書籍事業への市場参入を予定しており、インターネットビジネスの今後の動向が注目されます。